Los organizadores del 61º Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions están orgullosos de galardonar a Bono, el activista y cantante líder de la banda U2, con el primer Premio Cannes LionHeart, por la vanguardista (RED), una creativa fusión de marca, activismo y filantropía que ha generado más de 250 millones de dólares destinados para la lucha contra el SIDA en África.
El premio Cannes LionHeart reconoce la persona u organización que, a través del uso innovador del poder de la marca comercial, ha hecho una diferencia significativa y positiva a las personas de este planeta.
Bono fundó (RED) junto a Bobby Shriver en 2006 para involucrar a empresas y consumidores a recaudar fondos y conciencia en la lucha contra el SIDA. (RED) se asoció con las marcas más icónicas del mundo, que contribuyeron con el 50% de sus ganancias de bienes y servicios enmarcados bajo (RED) al Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria para la prevención y tratamiento del VIH/SIDA. Los socios de (RED) incluyen a Apple, Starbucks, The Coca-Cola Company, Bank of America, Beats by Dr. Dre, Belvedere, Claro, SAP, Telcel y Live Nation Entertainment. Los socios para ediciones especiales de (RED) incluyen a: Jonathan Adler, Theory, HEAD, Kidrobot, Mophie, FEED, Sir Richard's Condom Company, Shazam, Square, Girl Skateboards, Nanda Home, Bottletop, Fatboy USA y Bed Bath & Beyond.
(RED) es una división de ONE Campaign, una organización de promoción a nivel mundial que hace campañas para que políticos líderes apoyen programas y políticas que salvan vidas y mejoran el futuro en las partes más pobres del mundo. También confundada por Bono, ONE es independiente y tiene más de 4 millones de miembros alrededor del mundo. Juntos, ONE y (RED) son más fuertes que la suma de sus partes. Incrementando la concientización sobre el Fondo Mundial y la emergencia del SIDA, (RED) también ayuda a ONE y a otras organizaciones defensoras a garantizar el apoyo gubernamental continuo al Fondo Mundial.
“Bono ha usado su fama para establecer exitosamente una marca global, a través de la cual ha construido únicas relaciones con otras marcas, para concientizar y recaudar fondos para la lucha contra el SIDA y lograr un bien mayor para la humanidad,” dice Terry Savage, Presidente de Lions Festivals. “Estamos muy contentos y somos privilegiados que Bono comparta su historia inspiradora con nuestros delegados de Cannes Lions y esperamos con interés presentarlo con el primer Premio Cannes LionHeart en reconocimiento a sus logros.”
Bono será presentado con el primer Cannes LionHeart, un premio honorífico presentado en casos excepcionales, el próximo sábado 21 de junio, durante la ceremonia final de entrega de premios del festival.
Ese mismo día, Bono participará junto a Jonathan Ive, Vicepresidente de Diseño de Apple, en un seminario exclusivo para delegados de Cannes Lions, y moderado por Shane Smith, CEO y fundador de VICE Media. Bono y Ive discutirán sobre el éxito de (RED), sus colaboraciones con marcas mundiales, incluida Apple, que es el mayor donante corporativo de (RED) en la lucha contra el SIDA, y el record alcanzado en la subasta comanda por Ive y Marc Newson, que recaudó 44 millones de dólares para el Fondo Mundial el Día Mundial del SIDA del año pasado.
Fuente: CannesLions.com
