Esta mañana fue presentada oficialmente en la 12º International Herald Tribune Luxury Conference, este año denominada "La Promesa de África, El Poder del Mediterráneo", la sociedad entre Diesel y Edun, que como se explica en el artículo publicado por el New York Times, que busca mostrar a los consumidores y a la industrial por igual, que efectivamente sí es posible conseguir, producir y generar un mercado sustentable, y, por lo tanto, desarrollo, en África.
En el evento, que se llevó a cabo en Roma, Italia, participaron Bono y Ali Hewson (fundadores de EDUN) y el diseñador italiano Renzo Rosso (propietario de DIESEL). La colección resultante de esta unión estará disponible a partir de marzo de 2013.